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汉EV为什么要强调中国自信美学,理念背后藏着什么样的趋势?
在新能源汽车市场,比亚迪作为电动车技术研发最早、积淀最深的车企之一,旗下的多款车型为比亚迪塑造了良好口碑形象。尤其是今年推出全新车型汉EV,其***用的全新一代中国自信美学的“龙颜”设计,让这款车成为了中国品牌高端豪华车的一个代表,完美展现了比亚迪“向新而行 强大中国车”的品牌主张。
对于国内众多汽车厂商来说,比亚迪是唯一一个具有新能源汽车全产业链技术的厂商,这一次推出汉来带头冲击高端电动车市场合情合理,要知道,如果汉上市能够打破“德系车”、“美系车”的文化垄断,那意义就非同凡响了。
可以说这一次,比亚迪对于汉这款车型也是倾注了全部心血,汉朝是中国历史上唯一经历超过400年的朝代,更是中国古代科技文化令人叹为观止的时代,而对于汉的设计上,汉的车型徽章就传递着了深刻的内涵,其左半部设计取自汉初篆书汉字,右半部设计让现代简体字与汉初篆书字体相融,根据官方解释它的寓意代表着融合与新生,而正是这样的中国美学设计还表达着中华文化对于汽车文化的驾驭能力,充满了设计师对于本土文化的自信,又有足够的国际化视野。
一直以来,不少人对中国汽车的认识,都还停留在早期。在部分媒体的舆论影响下,更是加深了对中国汽车品牌不信任的印象。这样的舆论对中国品牌是不公平的,如今的中国汽车产业事实上也早已发生了天翻地覆的变化,比亚迪坚持的“民族自信、科技自信、品质自信”, 强化了消费者对自主品牌汽车的信心,而汉对民族文化和现代科技、工艺匠心的融合更是诠释了自主品牌的不断进取。
以前就很欣赏自主品牌的一些传统文化设计元素,民族的就是世界的,只有做出自己的东西,才会让世界惊艳。如果一味地崇洋***,模仿外国的审美,那我们永远都落后,永远缺少民族自信。
所以我觉得汉EV这回是走对了路子,首先说说这个汉字logo。很多老外都崇拜汉字,甚至都把汉字纹到身上,像我很喜欢的球星艾弗森就在脖子上纹了个“忠”,小贝在肋骨处纹了“生死有命富贵在天”,一方面是因为他们喜欢汉字的神秘感,另一方面也是因为汉字写出来真的美感十足。
而汉EV这个logo的设计就非常高大上,它***用了篆书跟简体字融合的设计方式,既有汉朝使用篆字这个寓意跟美感,又有简体字的易辨识度,我个人是非常喜欢的。
然后是外观的设计,汉***用了Dragon Face设计语言,龙是中国最重要的图腾之一,可以说是中国的形象代表了。中国龙是独一无二的,中国的龙是中华文化的一部分,看看汉这个前脸,龙眼、龙须、龙嘴,让车看起来更大气,更多了几分从容。
还有这个内饰,看起来是不是少了一些西方现代感的冷漠,多了一些中国风的亲切?据说汉EV的内饰设计灵感来自于中国古建筑,具体怎样要等见到实车再说,单看这个渲染图来说,这个设计我觉得确实有中国风的感觉。
这些设计的元素,强调了中国自信美学,背后代表的是比亚迪的民族自信,以及全力打造高端的决心。从这方面来看,比亚迪未来让人期待。
最近在关注汽车资讯的时候,有注意到比亚迪即将推出的一款汽车产品汉EV,并且选择在了欧洲这个汽车制造业非常发达的地区率先发布预售价格,由此可见比亚迪对于自身产品的有着非常大的信心。
汽车的设计理念和设计风格分为很多种,其中比亚迪在近些年来设计汽车的理念都是***用以中国元素为相关的设计语言和理念,并且对于中国自信美学非常的执着和专注。我个人认为这是一种文化自信的表现,并且巧妙地将这种自信十分融洽的和汽车这个工业产品融入到一起,这是一种十分难得的表现。
作为消费者来说,实际上都是希望以合适的价格买到自己喜欢的汽车产品,换句话来说,其实消费者都是比较苛刻和挑剔的,花同样的钱,一般会选择一款自己认可并且优秀的产品,而汉EV这款车我认为是可以让很多挑剔的消费者买单的一款产品。
在强调中国自信美学的背后,我个人认为其原由是多方面的,一方面是国内中国文化自信增长的一种表现,另外一个方面就是国内自主汽车品牌核心竞争力提升的一种表现,因为光有优秀的文化理念还不够,背后需要有优秀的产品支撑,否则的话除非是非常有情怀的消费者才会买账,但是这部分消费者毕竟是小众群体,而一款汽车产品线的启动可不是光只是为这部分小众群体来服务,而是需要有一定的销量才可以支撑产品的研发和制造。
汉EV表现出来的自信美学,一定程度上是对于自身产品的自信心,还有一方面是对中国传统文化的自信,在这个背后,我认为会出现越来越多的以产品体验感为载体的传统文化设计理念,到时候作为汽车消费者,不管有什么样的情怀,都可以购买到自己喜欢中意的汽车产品。
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